42 milliards de téléchargements : ce que disent les chiffres du Play Store
Android ne gagne pas en étant sophistiqué. Il gagne en étant partout.
En 2025, partout a continué de grandir. Les consommateurs ont dépensé 49,2 milliards de dollars sur Google Play, soit 13 % de plus que l'année précédente. Plus de 100 milliards d'apps ont été téléchargées. Derrière ces chiffres se cachent 1,58 million d'apps dans le catalogue et plus d'un million de développeurs avec quelque chose de publié.
Saturation ? Ce n'est pas l'histoire que racontent ces chiffres. Voici ce qu'ils disent vraiment.
Téléchargements et revenus sont deux jeux différents
Première chose à bien comprendre : téléchargements et revenus ne sont pas la même conversation.
Sur ces plus de 100 milliards de téléchargements en 2025, 36,2 milliards étaient des jeux et 67,7 milliards des apps. Les apps hors jeux remportent donc la couronne en installations brutes. Mais côté argent, l'image s'inverse : les jeux ont généré 31 milliards de dollars sur les 49,2 milliards au total, laissant 19,2 milliards pour tout le reste.
Les jeux représentent environ 11,6 % du catalogue. Ils génèrent les deux tiers de l'argent.
Il y a un deuxième piège dans les chiffres. Environ 97 % des apps du Play Store sont gratuites à télécharger, seuls 3 % font payer d'avance. Cela semble brutal jusqu'à ce qu'on se rappelle ce que cela signifie vraiment : l'installation n'a jamais été la transaction. La relation, si. La monétisation sur Android se fait après le téléchargement, via les abonnements, les achats in-app et la publicité, c'est pourquoi les revenus peuvent grimper de 13 % en un an alors que la croissance des téléchargements stagne.
Et les téléchargements ralentissent. Ce n'est pas un déclin, c'est un marché qui mûrit. Les revenus des achats in-app sur les deux boutiques ont crû de 10,6 % en 2025 pendant que les installations croissaient de moins de 1 %. Moins de curieux, plus d'acheteurs.
La machine à volume
Passons au côté des jeux, là où Android montre sa vraie personnalité.
Google Play a livré 42 milliards de téléchargements de jeux en 2025, bien que ce chiffre soit celui de Sensor Tower, qui compte plus haut que les 36,2 milliards de Business of Apps pour la même année. Différents traceurs, méthodologie différente, même direction. Dans tous les cas : plus de quatre fois les installations de jeux de l'App Store, et environ 81 % de tous les téléchargements de jeux recensés sur mobile, PC et console réunis. Quand on demande où vit vraiment l'audience du jeu mobile, c'est la réponse.
Le catalogue s'étend vite aussi. Google Play compte désormais plus de 150 000 titres de jeux, en hausse de 45,9 % sur un an, la boutique intègre de nouveaux jeux plus vite que jamais.
La partie qu'on écrit comme une mauvaise nouvelle : Apple génère toujours plus d'argent avec les jeux (52,5 milliards contre 30 milliards sur Google Play). Je le lirais autrement. Android détient les installations, iOS la dépense par utilisateur, et ce sont deux business vraiment distincts. L'un est une stratégie d'audience à l'échelle mondiale, l'autre de monétisation sur des marchés riches. Aucun n'est en échec.
Et il y a un point brillant et discret dans les données de genre : la stratégie a été le seul genre en 2025 à progresser sur les trois fronts à la fois, revenus, téléchargements et temps de jeu. Dans une année où les téléchargements de jeux mobiles ont chuté de 7 % dans toute l'industrie, une catégorie a grandi partout. Ce n'est pas un marché stagnant.
Où sont les gens
Si vous construisez d'abord pour Android et ignorez les marchés émergents, vous regardez la mauvaise carte.
L'Inde à elle seule a représenté 26,2 milliards de téléchargements sur le Play Store en 2025, presque trois fois le deuxième, le Brésil. Les cinq premiers (Inde, Brésil, Japon, Indonésie, Mexique) cumulent des dizaines de milliards d'installations entre eux, et la croissance se concentre exactement là où Android est le moins cher et le plus facile à obtenir.
Quelques marchés à surveiller :
- Brésil, 10 milliards de téléchargements, +11,6 % en glissement annuel, et l'un des deux seuls marchés du top dix où à la fois les téléchargements et les utilisateurs actifs mensuels ont crû. Cette combinaison doublement positive est le vrai prix ; les installations brutes sans engagement, c'est de la vanité.
- Mexique, +14,1 %, l'un des grands marchés à la croissance la plus rapide.
- Russie, +15 %, le plus rapide du top dix, avec un MAU positif à la clé.
Il y a une raison structurelle à ce phénomène qui se répète : les téléphones Android coûtent moins cher, et sur les marchés sensibles au prix, c'est toute la partie. Des pays comme l'Inde tournent avec certains des data mobiles les moins chers de la planète. Les apps gratuites à télécharger, conçues pour du matériel modeste, ne sont pas un compromis là-bas, ce sont le bon produit pour cette audience.
L'écart entre volume et valeur est réel : l'Inde installe massivement et dépense peu, tandis que les États-Unis, le Japon et la Corée portent les revenus. Mais la croissance de l'engagement au Brésil et en Indonésie dit que l'entonnoir mûrit, il ne stagne pas. C'est là l'opportunité.
Des catégories qu'on sous-estimerait
L'optimisme ne tient pas qu'à l'échelle. Il tient à l'endroit où se cache la croissance.
Les catégories du Play Store qui croissent le plus en téléchargements sur l'année écoulée ne sont pas les évidentes :
- BD, +84,8 %
- Bibliothèques et démo, +49,9 %
- Météo, +22,5 %
- Événements, +21,4 %
- Divertissement, +18,6 %
Personne ne fait une keynote sur la catégorie des apps météo. C'est exactement le point. Le Play Store n'est pas un monolithe où seul le top dix compte, les catégories de niche croissent à deux chiffres, et la boutique est assez grande pour qu'une app ciblée sur un segment sous-servi trouve encore une vraie audience.
Ce qu'il faut en retenir
Les chiffres ci-dessus sont une photo, pas une prévision. Mais certains sont du genre qui ne se renversent pas en un an.
49,2 milliards de dollars dépensés sur une boutique où 97 % des apps sont gratuites. Cela ne marche que si les apps gratuites font leur travail : s'installer, être utilisées, et payer silencieusement après. L'argent n'est pas dans le téléchargement. Il est dans le deuxième mois.
42 milliards d'installations de jeux, et Google Play en a pris 81 %. Si vous construisez un jeu sans penser d'abord à la distribution Android, vous optimisez pour la plus petite moitié du marché.
L'Inde à 26,2 milliards de téléchargements avec une dépense modeste. Le Brésil à 10 milliards avec un engagement croissant. Ce ne sont plus des marchés de vanité. Ce sont la base de revenus de la prochaine décennie, et les développeurs qui les apprennent maintenant auront une longueur d'avance quand la dépense les rattrapera.
Et la partie qui compte le plus pour les petits studios : plus de 150 000 jeux dans le catalogue, en hausse de 45,9 % en un an, et la stratégie a été le seul genre à progresser sur les revenus, les téléchargements et le temps de jeu à la fois. Saturé, oui. Mais pas fermé. Un jeu avec une vraie identité et une fiche de boutique réellement optimisée perce encore, et les petits jeux qui trouvent leur audience continuent de générer des revenus bien après le lancement.
Se faire découvrir est difficile. Ça l'a toujours été. Mais la boutique est plus grande, plus large et plus ouverte qu'il y a un an, et les développeurs qui traitent les parties ennuyeuses, fiche, tests, rétention, comme le vrai travail continuent de trouver leur audience.
La boutique ne devient pas plus facile. Mais elle devient plus grande, et les boutiques plus grandes ont plus de place.
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Références
- Business of Apps, Google Play Store Statistics (2026), revenus 2025 (49,2 Md$), téléchargements (plus de 100 Md), taille du catalogue, répartition des revenus, ratio gratuit/payant.
- Sensor Tower, State of Gaming 2026, 52 Md de téléchargements de jeux au total, 42 Md sur Google Play, 81 % de part d'installation.
- Sensor Tower, State of Mobile 2026, environ 150 Md de téléchargements combinés, 167 Md$ de revenus d'achats in-app, +10,6 % en glissement annuel.
- 42matters, Top Google Play App Categories by Download Trends, croissance par catégorie (BD, Bibliothèques, Météo, Événements, Divertissement).
- 42matters, via MojoAlerts / Mobile App Statistics, 2,51 M d'apps, plus de 777 000 éditeurs, 88,4 % de fiches hors jeux, 97,1 % gratuits, environ 2 900 apps nouvelles par jour.
- FoxData, App Downloads by Country 2025, Inde 26,2 Md, Brésil 10 Md, Indonésie 7,4 Md ; croissance annuelle par marché.
- Shattered.io, App Store vs Google Play Game Revenue 2026, 52,5 Md$ App Store contre 30 Md$ Google Play en jeux, plus de 150 000 titres (+45,9 %), croissance du genre stratégie.
- Creauctopus, How Much My Indie Game Made with 1 Million Android Downloads, postmortem indie : Endurance, 1,12 M de téléchargements sur Android, revenus sur le long terme.
- AppFollow, 12 Biggest Mobile Game Companies in 2026, avantage ASO pour les studios sous 10 M$ de revenus.