42 миллиарда загрузок: что говорят цифры Play Store

Android побеждает не потому, что он изысканный. Он побеждает потому, что он везде.

В 2025 году «везде» продолжало расти. Потребители потратили 49,2 миллиарда долларов в Google Play, что на 13% больше, чем годом ранее. Было скачано более 100 миллиардов приложений. За этими цифрами стоят 1,58 миллиона приложений в каталоге и более миллиона разработчиков с чем-то опубликованным.

Насыщение? Это не та история, которую рассказывают эти цифры. Вот что они на самом деле говорят.

Загрузки и выручка — две разные игры

Первое, что нужно прояснить: загрузки и выручка — это не один и тот же разговор.

Из этих более чем 100 миллиардов загрузок в 2025 году 36,2 миллиарда пришлись на игры и 67,7 миллиарда на приложения. Так что неигровые приложения забирают корону по числу сырых установок. Но если посмотреть на деньги, картина переворачивается: игры принесли 31 миллиард долларов из 49,2 миллиарда всего, оставив 19,2 миллиарда на всё остальное.

Игры составляют около 11,6% каталога. Они приносят две трети денег.

В цифрах есть вторая ловушка. Около 97% приложений в Play Store бесплатны для скачивания, только 3% берут плату заранее. Это выглядит жестоко, пока не вспомнишь, что это на самом деле значит: установка никогда не была транзакцией. Отношения — да. Монетизация на Android происходит после загрузки, через подписки, покупки внутри приложений и рекламу, поэтому выручка может вырасти на 13% за год, когда рост загрузок едва сдвигается с места.

А загрузки замедляются. Это не спад, это взрослеющий рынок. Выручка от покупок внутри приложений в обоих магазинах выросла на 10,6% в 2025 году, пока установки росли менее чем на 1%. Меньше любопытных, больше покупателей.

Машина объёма

Теперь сторона игр, где Android показывает свою настоящую личность.

Google Play поставил 42 миллиарда загрузок игр в 2025 году, хотя это число — подсчёт Sensor Tower, который выше 36,2 миллиарда Business of Apps за тот же год. Разные трекеры, разная методология, одно направление. В любом случае: более чем в четыре раза больше установок игр, чем в App Store, и около 81% всех загрузок игр, отслеженных на мобильных устройствах, ПК и консолях вместе. Когда кто-то спрашивает, где на самом деле живёт аудитория мобильных игр, вот ответ.

Каталог тоже быстро расширяется. В Google Play теперь более 150 000 игровых тайтлов, рост на 45,9% за год, магазин добавляет новые игры быстрее, чем когда-либо.

Часть, которую пишут как плохую новость: Apple по-прежнему зарабатывает больше на играх (52,5 миллиарда против 30 миллиардов на Google Play). Я бы читал иначе. У Android установки, у iOS расходы на пользователя, и это два действительно разных бизнеса. Один — игра на охват в глобальном масштабе, другой — монетизация на богатых рынках. Ни один не проваливается.

И есть тихая светлая точка в данных по жанрам: стратегия была единственным жанром в 2025 году, который рос на всех трёх фронтах одновременно, выручка, загрузки и время игры. В год, когда загрузки мобильных игр упали на 7% по всей индустрии, одна категория росла везде. Это не стагнирующий рынок.

Где люди

Если вы строите Android-first и игнорируете развивающиеся рынки, вы смотрите не на ту карту.

Одна Индия составила 26,2 миллиарда загрузок Play Store в 2025 году, почти в три раза больше, чем у второй, Бразилии. Первая пятёрка (Индия, Бразилия, Япония, Индонезия, Мексика) набирает десятки миллиардов установок между собой, и рост концентрируется именно там, где Android дешевле и проще всего получить.

Несколько рынков, за которыми стоит следить:

• Бразилия, 10 миллиардов загрузок, +11,6% в годовом выражении, и один из только двух рынков топ-10, где выросли и загрузки, и месячные активные пользователи. Эта дважды положительная комбинация — настоящий приз; сырые установки без вовлечённости — тщеславие.
• Мексика, +14,1%, один из самых быстрорастущих крупных рынков.
• Россия, +15%, самая быстрорастущая в топ-10, с положительным MAU в придачу.

Есть структурная причина, по которой это повторяется: телефоны на Android стоят дешевле, и на рынках, чувствительных к цене, это вся игра. Страны вроде Индии работают на одних из самых дешёвых мобильных данных на планете. Бесплатные для скачивания приложения, сделанные для скромного железа, там не компромисс, а правильный продукт для этой аудитории.

Разрыв между объёмом и ценностью реален: Индия устанавливает массово и тратит мало, пока США, Япония и Корея несут выручку. Но рост вовлечённости в Бразилии и Индонезии говорит, что воронка созревает, а не стагнирует. Вот где возможность.

Категории, которые вы недооцените

Оптимизм не только о масштабе. Он о том, где прячется рост.

Категории Play Store, которые росли быстрее всего по загрузкам за последний год, не очевидны:

• Комиксы, +84,8%
• Библиотеки и демо, +49,9%
• Погода, +22,5%
• События, +21,4%
• Развлечения, +18,6%

Никто не делает кейноут о категории приложений погоды. В этом весь смысл. Play Store — не монолит, где важен только топ-10, нишевые категории растут двузначными темпами, и магазин достаточно велик, чтобы фокусированное приложение в недостаточно обслуживаемом сегменте всё ещё находило реальную аудиторию.

Что из этого вынести

Цифры выше — это снимок, а не прогноз. Но некоторые из них такого рода, что не разворачиваются за год.

49,2 миллиарда долларов потрачено в магазине, где 97% приложений бесплатны. Это работает только если бесплатные приложения делают свою работу: устанавливаются, используются и тихо платят потом. Деньги не в загрузке. Они во втором месяце.

42 миллиарда установок игр, и Google Play забрал 81% из них. Если вы строите игру и не думаете сначала о дистрибуции на Android, вы оптимизируете для меньшей половины рынка.

Индия с 26,2 миллиарда загрузок и скромными расходами. Бразилия с 10 миллиардами и растущим вовлечением. Это уже не рынки тщеславия. Это база выручки следующего десятилетия, и разработчики, которые изучают их сейчас, получат преимущество, когда расходы их догонят.

И часть, которая важнее всего для небольших студий: более 150 000 игр в каталоге, рост на 45,9% за год, и стратегия была единственным жанром, который рос одновременно по выручке, загрузкам и времени игры. Тесно, да. Но не закрыто. Игра с настоящей идентичностью и реально оптимизированной страницей в магазине всё ещё пробивается, а небольшие игры, которые находят свою аудиторию, продолжают зарабатывать задолго после запуска.

Быть найденным трудно. Всегда было. Но магазин больше, шире и открытее, чем год назад, и разработчики, которые относятся к скучным частям, страница, тестирование, удержание, как к настоящей работе, продолжают находить свою аудиторию.

Магазин не становится проще. Но он становится больше, а большие магазины имеют больше места.

---

Источники

1. Business of Apps, Google Play Store Statistics (2026), выручка 2025 (49,2 млрд $), загрузки (более 100 млрд), размер каталога, распределение выручки, соотношение бесплатных/платных.
2. Sensor Tower, State of Gaming 2026, 52 млрд загрузок игр всего, 42 млрд на Google Play, 81% доля установок.
3. Sensor Tower, State of Mobile 2026, около 150 млрд загрузок вместе, 167 млрд $ выручки от покупок внутри приложений, +10,6% год к году.
4. 42matters, Top Google Play App Categories by Download Trends, рост по категориям (Комиксы, Библиотеки, Погода, События, Развлечения).
5. 42matters, через MojoAlerts / Mobile App Statistics, 2,51 млн приложений, более 777 000 издателей, 88,4% записей неигровых, 97,1% бесплатных, около 2 900 новых приложений в день.
6. FoxData, App Downloads by Country 2025, Индия 26,2 млрд, Бразилия 10 млрд, Индонезия 7,4 млрд; годовой рост по рынкам.
7. Shattered.io, App Store vs Google Play Game Revenue 2026, 52,5 млрд $ App Store против 30 млрд $ Google Play в играх, более 150 000 тайтлов (+45,9%), рост жанра стратегии.
8. Creauctopus, How Much My Indie Game Made with 1 Million Android Downloads, инди-постмортем: Endurance, 1,12 млн загрузок на Android, долгосрочная выручка.
9. AppFollow, 12 Biggest Mobile Game Companies in 2026, преимущество ASO для студий с выручкой ниже 10 млн $.