42 milyar indirme: Play Store rakamları ne söylüyor

Android zarif olduğu için kazanmıyor. Her yerde olduğu için kazanıyor.

2025'te "her yer" büyümeye devam etti. Tüketiciler Google Play'de 49,2 milyar dolar harcadı, bir önceki yıla göre %13 daha fazla. 100 milyardan fazla uygulama indirildi. Bu rakamların arkasında katalogda 1,58 milyon uygulama ve bir şeyler yayımlamış 1 milyondan fazla geliştirici var.

Doygunluk mu? Bu rakamların anlattığı hikâye bu değil. Gerçekte söyledikleri şu.

İndirmeler ve gelir iki farklı oyun

Önce netleştirelim: indirmeler ve gelir aynı konuşma değil.

2025'teki 100 milyardan fazla indirmenin 36,2 milyarı oyun, 67,7 milyarı uygulama idi. Yani oyun dışı uygulamalar ham kurulumlarda tacı kapıyor. Ama paraya bakınca tablo tersine dönüyor: oyunlar toplam 49,2 milyar doların 31 milyar dolarını getirdi, geriye her şey için 19,2 milyar kaldı.

Oyunlar kataloğun yaklaşık %11,6'sı. Paranın üçte ikisini kazanıyorlar.

Rakamlarda ikinci bir tuzak var. Play Store uygulamalarının yaklaşık %97'si ücretsiz indirilebilir, sadece %3'ü peşin ödeme istiyor. Bu vahşi görünür, ta ki bunun gerçekte ne anlama geldiğini hatırlayana kadar: kurulum hiçbir zaman işlem değildi. İlişki öyleydi. Android'de para kazanma indirmeden sonra, abonelikler, uygulama içi satın almalar ve reklamlar aracılığıyla gerçekleşir, bu yüzden indirme büyümesi neredeyse hiç hareket etmediği bir yılda gelir %13 artabilir.

Ve indirmeler yavaşlıyor. Bu bir düşüş değil, olgunlaşan bir pazar. Her iki mağazadaki uygulama içi satın alma geliri 2025'te %10,6 büyürken, kurulumlar %1'den az büyüdü. Daha az meraklı, daha çok alıcı.

Hacim makinesi

Şimdi oyun tarafı, Android'in gerçek kişiliğini gösterdiği yer.

Google Play 2025'te 42 milyar oyun indirmesi sundu, ancak bu sayı Sensor Tower'ın sayımıdır; aynı yıl için Business of Apps'ın 36,2 milyarından daha yüksek. Farklı takipçiler, farklı metodoloji, aynı yön. Her durumda: App Store oyun kurulumlarının dört katından fazlası, ve mobil, PC ve konsol genelinde takip edilen tüm oyun indirmelerinin yaklaşık %81'i. Birisi mobil oyun kitlesinin gerçekte nerede yaşadığını sorarsa, cevap bu.

Katalog da hızla genişliyor. Google Play'de artık 150.000'den fazla oyun başlığı var, bir önceki yıla göre %45,9 artış; mağaza hiçbir zamankinden daha hızlı yeni oyun ekliyor.

Kötü haber olarak yazılan kısım: Apple hâlâ oyunlardan daha fazla para kazanıyor (52,5 milyar dolara karşı Google Play'de 30 milyar). Ben bunu farklı okurdum. Android kurulumlara, iOS kullanıcı başına harcamaya sahip, ve bunlar gerçekten farklı iki iş. Birincisi küresel ölçekte erişim oyunu, diğer zengin pazarlarda para kazanma oyunu. Hiçbiri başarısız değil.

Ve tür verilerinde sessiz bir parlak nokta var: strateji, 2025'te gelir, indirme ve oyun süresinin üçünde birden büyüyen tek türdü. Mobil oyun indirmelerinin tüm sektörde %7 düştüğü bir yılda, bir kategori her yerde büyüdü. Bu durgun bir pazar değil.

İnsanlar nerede

Android-first inşa edip gelişmekte olan pazarları görmezden geliyorsan, yanlış haritaya bakıyorsun.

Hindistan tek başına 2025'te 26,2 milyar Play Store indirmesini oluşturdu, ikinci sıradaki Brezilya'nın neredeyse üç katı. İlk beş (Hindistan, Brezilya, Japonya, Endonezya, Meksika) aralarında on milyarlarca kurulum biriktiriyor, ve büyüme tam olarak Android'in en ucuz ve en kolay elde edildiği yerlerde yoğunlaşıyor.

Dikkat edilmesi gereken bazı pazarlar:

• Brezilya, 10 milyar indirme, yıllık +%11,6, ve hem indirmelerin hem de aylık aktif kullanıcıların büyüdüğü ilk on pazardan yalnızca ikisinden biri. Bu çift pozitif kombinasyon gerçek ödül; katılımsız ham kurulumlar gurur.
• Meksika, +%14,1, en hızlı büyüyen büyük pazarlardan biri.
• Rusya, +%15, ilk onda en hızlısı, pozitif MAU ile birlikte.

Bunun tekrar tekrar olmasının yapısal bir nedeni var: Android telefonlar daha ucuz, ve fiyat duyarlı pazarlarda bu oyunun tamamı. Hindistan gibi ülkeler dünyanın en ucuz mobil verilerinden bazılarıyla çalışıyor. Mütevazı donanım için yapılmış ücretsiz indirme uygulamaları orada bir ödün değil, o kitle için doğru ürün.

Hacim-değer farkı gerçek: Hindistan büyük miktarda kurulum yapıyor ve az harcıyor, ABD, Japonya ve Kore geliri taşıyor. Ama Brezilya ve Endonezya'daki katılım büyümesi huninin olgunlaştığını, durmadığını söylüyor. Fırsat orada.

Hafife alacağın kategoriler

İyimserlik sadece ölçekle ilgili değil. Büyümenin nerede gizlendiğiyle ilgili.

Geçen yıl indirmelerde en hızlı büyüyen Play Store kategorileri belirgin olanlar değil:

• Çizgi roman, +%84,8
• Kütüphaneler ve demo, +%49,9
• Hava durumu, +%22,5
• Etkinlikler, +%21,4
• Eğlence, +%18,6

Kimse hava durumu uygulama kategorisi hakkında keynote yapmıyor. Nokta tam olarak bu. Play Store sadece ilk onun önemli olduğu bir monolit değil, niş kategoriler iki haneli büyüyor, ve mağaza yeterince büyük ki hizmet edilmemiş bir segmente odaklanan bir uygulama hâlâ gerçek bir kitle bulabiliyor.

Buradan alınacak ders

Yukarıdaki rakamlar bir anlık görüntü, bir tahmin değil. Ama bazıları bir yılda tersine dönmeyen türden.

49,2 milyar dolar harcandı, uygulamaların %97'sinin ücretsiz olduğu bir mağazada. Bu yalnızca ücretsiz uygulamalar işlerini yaparsa çalışır: kurulur, kullanılır ve sessizce daha sonra öder. Para indirmede değil. İkinci ayda.

42 milyar oyun kurulumu, ve Google Play bunların %81'ini aldı. Oyun inşa ediyorsan ve önce Android dağıtımını düşünmüyorsan, pazarın daha küçük yarısını optimize ediyorsun.

26,2 milyar indirme ve mütevazı harcama ile Hindistan. 10 milyar indirme ve büyüyen katılım ile Brezilya. Bunlar artık gurur pazarları değil. Bunlar önümüzdeki on yılın gelir tabanı, ve onları şimdi öğrenen geliştiriciler harcama yetiştiğinde avantaja sahip olacak.

Ve küçük stüdyolar için en önemli kısım: katalogda 150.000'den fazla oyun, bir yılda %45,9 artış, ve strateji gelir, indirme ve oyun süresinin üçünde birden büyüyen tek türdü. Kalabalık, evet. Ama kilitli değil. Gerçek kimliği ve gerçekten optimize edilmiş bir mağaza sayfası olan bir oyun hâlâ sıyrılıyor, ve kitlesini bulan küçük oyunlar lansmandan çok sonra da kazanmaya devam ediyor.

Keşfedilmek zor. Her zaman öyleydi. Ama mağaza bir yıldan daha büyük, daha geniş ve daha açık, ve sıkıcı kısımları, listing, test, retention, gerçek iş olarak gören geliştiriciler kitlesini bulmaya devam ediyor.

Mağaza daha kolay olmuyor. Ama daha büyük oluyor, ve daha büyük mağazaların daha fazla yeri var.

---

Referanslar

1. Business of Apps, Google Play Store Statistics (2026), 2025 geliri (49,2 M$), indirmeler (100 M'dan fazla), katalog boyutu, gelir dağılımı, ücretsiz/ücretli oranı.
2. Sensor Tower, State of Gaming 2026, toplam 52 M oyun indirmesi, Google Play'de 42 M, %81 kurulum payı.
3. Sensor Tower, State of Mobile 2026, yaklaşık 150 M birleşik indirme, 167 M$ uygulama içi satın alma geliri, yıllık +%10,6.
4. 42matters, Top Google Play App Categories by Download Trends, kategoriye göre büyüme (Çizgi roman, Kütüphaneler, Hava durumu, Etkinlikler, Eğlence).
5. 42matters, via MojoAlerts / Mobile App Statistics, 2,51 M uygulama, 777.000'den fazla yayıncı, %88,4 oyun dışı giriş, %97,1 ücretsiz, günde yaklaşık 2.900 yeni uygulama.
6. FoxData, App Downloads by Country 2025, Hindistan 26,2 M, Brezilya 10 M, Endonezya 7,4 M; pazara göre yıllık büyüme.
7. Shattered.io, App Store vs Google Play Game Revenue 2026, oyunlarda App Store 52,5 M$'a karşı Google Play 30 M$, 150.000'den fazla başlık (+%45,9), strateji türünün büyümesi.
8. Creauctopus, How Much My Indie Game Made with 1 Million Android Downloads, indie postmortem: Endurance, Android'da 1,12 M indirme, uzun vadeli gelir.
9. AppFollow, 12 Biggest Mobile Game Companies in 2026, 10 M$'ın altındaki gelire sahip stüdyolar için ASO avantajı.